La Hasbro lo scorso mese ha presentato domanda all'Ufficio Brevetti e Marchi degli Stati Uniti per registrare l'odore caratteristico dei Play-Doh.
La domanda descrive in dettaglio il profumo unico caratteristico delle paste modellabili Play-Doh, che è una combinazione di vaniglia dolciastra leggermente musta e impasto salato di farina, con una sfumatura di ciliegia.
La richiesta della Hasbro include l'elenco preciso degli ingredienti necessari per realizzare il profumo, che praticamente corrisponde alla ricetta della pasta modellabile Play-Doh, e hanno allegato anche un barattolo di pasta modellabile alla domanda.
La Hasbro si è occupata in passato dell'odore della sua pasta modellabile: per il cinquantesimo anniversario del marchio Play-Doh, nel 2008 ha collaborato con la società cosmetica Demeter Fragrance Library per creare l'Eau de Play-Doh, il cui profumo corrisponde perfettamente all'odore di un barattolo di Play-Doh appena aperto.
Secondo Lee Curtis, consulente legale della società americana HGF, la domanda di registrazione della Hasbro evidenzia anche la crescente domanda nel commercio di tecniche di marketing che sfruttano i diversi sensi, come l'uso consapevole dei profumi da parte di alcuni marchi.
Curtis afferma che la domanda della Hasbro non garantisce automaticamente l'ottenimento del marchio: nei casi di odori e profumi sono molto rare le registrazioni di marchi, anche nella storia degli Stati Uniti. La prima volta è avvenuta nel 1990, quando il produttore di un filo ha registrato la fragranza floreale associata al filo.
