I Squishmallows continuano a dominare l'industria del giocattolo.
Per tre anni consecutivi la The Toy Foundation ha nominato il giocattolo Squishmallows di Jazwares Giocattolo dell'Anno nell'ambito dei Toy of the Year (TOTY) Awards. Il popolare marchio di peluche è stato inoltre nominato Giocattolo di Peluche dell'Anno 2023 e Giocattolo da Collezione dell'Anno 2023. La Mattel ha vinto il premio Scelta del Pubblico per la collezione di bambole Monster High Skulcollector. Queste bambole reinterpretano i personaggi horror attraverso moda, confezionamento e uova di Pasqua.
Alla cerimonia dei TOTY, che si è tenuta nel settembre 2023, sono stati annunciati i vincitori delle categorie di prodotto. Tra i 122 finalisti i consumatori hanno votato i vincitori di categoria, mentre una giuria di esperti ha determinato il vincitore del premio Giocattolo dell'Anno.
Grazie ai TOTY Awards sono stati raccolti oltre 1 milione di dollari, destinati al programma Diversity, Equity, and Inclusion Pipeline della The Toy Foundation, al programma Play Grants e al Toy Bank.
