La Mattel ha annunciato il lancio di una partnership dinamica e senza precedenti tra il marchio Barbie e il marchio di moda di lusso francese, Balmain. I due marchi lanciano una nuova collezione globale di prêt-à-porter e accessori, in celebrazione dell'impatto congiunto di Barbie e Balmain sulla moda e sulla cultura.
L'iniziativa segna anche la prima volta in cui Barbie entra nel mondo dell'arte digitale. Le due organizzazioni emetteranno congiuntamente tre NFT unici che ritraggono distintivi avatar di Barbie e Ken. Ogni look completo ispirato alle creazioni di Balmain includerà un capo Balmain in scala Barbie, creando così una collezione artistica unica digitale e fisica.
Questi NFT Barbie x Balmain saranno disponibili esclusivamente tramite Mattel Creations, attraverso un'asta online tenuta su mintNFT, garantendo agli acquirenti un posto unico nella storia della moda quando questa si sposta nello spazio virtuale.
Con oltre 62 anni di storia, Barbie è riconosciuta a livello mondiale come un'influente e decisiva presenza nel mondo della moda e della cultura pop, rappresentando l'intersezione tra marchio, arte e collezionismo. Nel 2020 Mattel ha lanciato la piattaforma di e-commerce Mattel Creations, che collega Barbie — e il catalogo della proprietà intellettuale iconica di Mattel — a una rete globale di creatori per realizzare opere in edizione limitata, dove i giocattoli diventano tele d'arte e l'arte ispira i giocattoli. Con la rapida diffusione del metaverso, Mattel Creations ha ottenuto particolare risonanza nello spazio virtuale, offrendo una nuova ed entusiasmante piattaforma per le consegne di arte digitale.
"Barbie e Balmain insieme aprono un nuovo capitolo nell'eredità dell'industria del giocattolo e della moda" — ha dichiarato Richard Dickson, presidente e CEO di Mattel. "Balmain, in quanto casa di moda impegnata nell'innovazione inaspettata e gioiosa, sotto la direzione creativa di Olivier Rousteing, è il partner perfetto per trasformare l'iconografia unica di Barbie in un'iterazione moderna di arte digitale e moda fisica."
"Come chiariscono le immagini della campagna, Barbie e Balmain intraprendono un'avventura chiaramente multiculturale, inclusiva e sempre gioiosa" — osserva Olivier Rousteing. "In questa collaborazione costruiamo sul nuovo stile francese delle ultime collezioni di Balmain, dimostrando ancora una volta che Balmain è ispirata dalla bellezza veramente varia ed eccitante delle odierne avenue parigine."
