Nel 2016 nel Regno Unito un giocattolo venduto su undici è stato acquistato da adulti per uso personale. I prodotti più popolari sono stati i puzzle, i set da costruzione e le action figure.
Il mercato dei giocattoli per adulti valeva circa 300 milioni di sterline lo scorso anno nell’isola e attualmente cresce tre volte più rapidamente della media di crescita dell’intero mercato dei giocattoli.
Almeno 1 giocattolo venduto su 11 trova il suo acquirente in un adulto, dice l’ultimo rapporto dell’ufficio statistico inglese (NPD). Gli acquisti effettuati da appassionati di giocattoli di età superiore ai 18 anni sono aumentati di quasi il 65% dal 2012 nel Regno Unito, e solo lo scorso anno il settore è cresciuto del 12%.
Se esaminiamo gli acquisti di giocattoli da parte degli adulti suddivisi per generazioni, vediamo che i membri della generazione Y sono responsabili di metà degli acquisti, la generazione X di circa un terzo, mentre la fascia di età più anziana acquista il restante circa 18% di questi prodotti.
“L’acquisto di giocattoli da parte delle generazioni più anziane per uso personale è una caratteristica del mondo di oggi” - ha detto Frederique Tutt, analista NPD. “È del tutto normale vedere adulti giocare al telefono per strada, indipendentemente dal fatto che indossino una felpa con cappuccio o un completo. Recentemente si è osservato un aumento della domanda di giochi da tavolo, mentre le famiglie cercano di utilizzare in modo qualitativo il tempo passato insieme con questa forma di intrattenimento tradizionale.”
“Il crescente desiderio di acquistare giocattoli da parte degli over 18 potrebbe essere una reazione per gestire lo stress causato dal mondo frenetico, dato che il gioco è divertimento e svago, che aiuta a superare le sfide dello stress quotidiano.”
La categoria più popolare tra gli adulti è quella dei puzzle, che rappresenta il 17% del fatturato del settore, seguita dai set da costruzione e dalle action figure con quote del 16% ciascuna, mentre l’11% dei giocattoli acquistati dagli adulti è costituito da veicoli e macchinine.
Per la fascia di età più anziana risultano particolarmente attraenti l’ascesa delle figure da collezione e la rinascita di personaggi popolari, anche noti dall’infanzia, secondo i dati.
Tra gli appassionati di giocattoli adulti i marchi più noti sono Lego e Star Wars.
